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Actualiza tu negocio online, la importancia del diseño - II
El objetivo del sitio es vender, facilitar la lectura es primordial. Ante la duda, pídelo un poquito más grande.

Fecha

Mayo 2007

Medio

Ylos.com

Autor

José Valle

El espacio y el color

La selección de colores es fundamental en cualquier diseño. No es casual que el color más extendido en la web sea el blanco. Hay consideraciones técnicas, físicas y fisiológicas, pero hay una que cualquiera puede entender: un texto oscuro sobre blanco es fácil de leer. Si tu diseño debe ir un paso más allá, no hay problema, inténtalo, pero elige colores suficientemente contrastados.

Un tamaño de texto que facilite la lectura de nuestro visitante, es importante, las fuentes pequeñas son para otro tipo de diseños y para un público joven. El objetivo del sitio es vender, facilitar la lectura es primordial. Ante la duda, pídelo un poquito más grande.

Un buen diseño en el que se hace un buen uso del color, de la forma, de las tipografías y es lo que diferencia del resto. El uso del espacio es algo fundamental para conseguir un buen resultado. Solamente un diseñador profesional sabrá sacar partido al poder visual del espacio en blanco.

El diseño en la web

Hacer esto sobre el papel es difícil, hacerlo sobre algo dinámico como la web, es mucho más complejo y requiere un conocimiento, una comprensión del medio, un dominio de la técnica y una forma de ver el diseño, que requiere unos conocimientos y una experiencia que no tienen la mayoría de los diseñadores.

Un buen diseñador hará del documento más simple, un producto equilibrado, atractivo y cómodo de usar. Si nos fijásemos en el detalle veríamos como aprovecha el espacio como un elemento más del diseño. Cada elemento obtiene su lugar en la página y se identifica con facilidad. El inexperto recurrirá a colores o efectos exagerados para conseguir el mismo propósito.

Podemos apreciarlo en algo tan simple como el tratamiento del texto. El uso correcto del espacio entre líneas, palabras y caracteres, en función del tamaño y tipografía utilizados conseguirá facilitar la lectura de la página.

Otra regla básica del diseño web es que es físicamente imposible que todos los contenidos de una página destaquen por igual. Esto es algo en lo que hemos avanzado bastante. Sigue siendo un problema de los diseñadores, sí. Pero por razones distintas a hace unos pocos años: muchas veces, no saben decir no a los clientes. Hay muchos que les gustaría que todos los productos de su página principal tuvieran la misma relevancia. Si eres de este tipo de clientes, la respuesta es simple: NO es posible.

La web es dinámica, indexable y las páginas no consumen papel, puedes tener todas las que necesites. Organiza bien la información, estructúrala, dale el peso adecuado a cada contenido y huye de excesivas animaciones y sonidos. Demasiados datos conseguirán justo el efecto contrario: tu visitante tendrá que esforzarse para identificar lo que le interesa. Entre complicarse la vida y buscar otra alternativa, la mayor parte de los visitantes optan por la segunda. Y eso ocurre en menos de un minuto.

El layout, estructura de la página

La estructura de la página, el layout que dicen los expertos, debe permitir identificar rápidamente los elementos más habituales: donde está el menú, con las distintas zonas de la web; donde la información principal; un buscador que permita localizar los contenidos no destacados; ofertas e información adicional; etc...

Si tu página es de las que no se entiende de un vistazo, hay que ir adivinando y paseando con el ratón por encima de cada elemento, para ver que pasa e identificar cada elemento, tendrás que solucionarlo. Si además es de las que hay que ir persiguiendo elementos por la pantalla, el problema es doble: entenderlo y el stress que genera la caza con ratón. Los creadores de este tipo de páginas desconocen por completo el significado de usabilidad.

El usuario espera encontrar, entre otros, una serie de elementos habituales: el buscador que mencionaba; un enlace a la zona de contacto; otro donde se facilite información de la empresa; un acceso reconocible a la home. El logotipo de la web, que habitualmente se encuentra en la zona superior izquierda, actúa como enlace a la home. Los datos de la empresa y la página de contacto es conveniente que aparezcan en un lugar destacado de la cabecera, al menos contactar. Pero si el diseño no lo permite, deben incluirse siempre en la zona inferior, en el pie de la página.

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